近幾年，將產(chǎn)品廣告通過(guò)微電影營(yíng)銷形式，獲得了市場(chǎng)上的良好反響，讓我們見(jiàn)識(shí)到了許多好玩的創(chuàng)意。某網(wǎng)站“廣告門(mén)”主辦的中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷金瞳獎(jiǎng)舉辦了頒獎(jiǎng)典禮，揭曉了“最佳創(chuàng)意視頻、最佳傳播效果獎(jiǎng)、最佳商業(yè)微電影”等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，究竟什么樣的內(nèi)容能夠真正打動(dòng)消費(fèi)者？來(lái)看看界面新聞為你總結(jié)的在此次金瞳獎(jiǎng)上收獲大獎(jiǎng)的4個(gè)廣告案例吧。
獲獎(jiǎng)作品：陌陌總有新奇在身邊戰(zhàn)役
所獲獎(jiǎng)項(xiàng)：媒介組-社交媒體類 金獎(jiǎng)
去年5月，移動(dòng)社交品牌陌陌推出“總有新奇在身邊”系列廣告，該系列由獨(dú)立廣告公司W(wǎng)ieden＋Kennedy（W+K）上海公司制作，包括“約他鬧一場(chǎng)”、“約她比身手”、“約他一起飛”、“約他當(dāng)造物主”、“約她聊寶貝”、“約她拯救地球”六個(gè)系列。
此前陌陌定位是基于地理位置(LBS)的“附近”陌生人的社交應(yīng)用，而新品牌定位則在此基礎(chǔ)之上更突出興趣社交，而產(chǎn)品定位的微變也體現(xiàn)出陌陌自身的轉(zhuǎn)變。據(jù)陌陌方面介紹，這組廣告是為了傳遞陌陌鼓勵(lì)人們積極打開(kāi)內(nèi)心，去結(jié)識(shí)志趣相投的人，從而探索豐富生活的品牌理念。
獲獎(jiǎng)作品：《NewBalance英美產(chǎn)系列·致匠心》
所獲獎(jiǎng)項(xiàng)：最佳傳播效果獎(jiǎng) 微電影類全場(chǎng)大獎(jiǎng)
2014年8月，《New Balance英美產(chǎn)系列 ? 致匠心》廣告視頻在線上線下全面鋪開(kāi)。為了抓住25-45歲的男性消費(fèi)者群體對(duì)于品質(zhì)的要求及工匠精神的認(rèn)同感，New Balance以“致匠心”作為整個(gè)戰(zhàn)役的活動(dòng)主題（http://www.jiemian.com/article/219801.html），通過(guò)這一充滿感染力的主題及相同價(jià)值觀去吸引目標(biāo)消費(fèi)者。
作為廣告影片中的主角，李宗盛在歌壇享負(fù)盛名，以“詞匠”著稱。影片通過(guò)李宗盛專心致志精雕細(xì)琢吉他的鏡頭和工匠對(duì)待藝術(shù)品一般地專注制鞋工序的鏡頭交替出現(xiàn)，彰顯了兩位不同領(lǐng)域的大師那份非同一般的“匠心”
獲獎(jiǎng)作品：IKEA 《檳榔攤》
報(bào)送公司：臺(tái)北奧美
所獲獎(jiǎng)項(xiàng)：最佳商業(yè)微電影金獎(jiǎng)
臺(tái)灣的一位張阿姨擁有一個(gè)小小的檳榔攤，在這個(gè)狹小的空間里她不只做生意，還拉扯大了4個(gè)兒女和2個(gè)孫子。為了讓張阿姨和孩子們可以擁有一個(gè)更舒適的環(huán)境，給每個(gè)夢(mèng)想一個(gè)實(shí)現(xiàn)的空間，宜家對(duì)張阿姨的進(jìn)行改造，并在2014年以“小空間大夢(mèng)想”為主題發(fā)布全新廣告，記錄了改造檳榔攤的全部過(guò)程。
在這則廣告中，改造后的檳榔攤通過(guò)很多溫馨的小創(chuàng)意，讓張阿姨一家人生活地更加舒適，其中對(duì)折疊臺(tái)桌，抽拉式百葉窗等產(chǎn)品的展現(xiàn)，也讓家居用品的提供者宜家借此打響了“小空間大夢(mèng)想”的主題。在面積狹小的臺(tái)灣，宜家提倡對(duì)每一寸土地進(jìn)行合理利用，并在最小的空間里讓顧客得到最大的享受。
獲獎(jiǎng)作品：阿迪達(dá)斯三葉草“這就是我”
所獲獎(jiǎng)項(xiàng)：創(chuàng)意組TVC類 金獎(jiǎng)
2014年，阿迪達(dá)斯三葉草(adidas Originals)推出電視廣告“這就是我”，該廣告于8月18日在全國(guó)首播，由荷蘭導(dǎo)演Paul Geusebroek執(zhí)導(dǎo)。
“這就是我。”展現(xiàn)了一種特立獨(dú)行的態(tài)度，這也是adidas Originals阿迪達(dá)斯三葉草想在其廣告中表現(xiàn)的。片中拍攝了很多個(gè)性十足的年輕人，他們對(duì)身上的標(biāo)簽“太娘、太man、太放肆、太懶” 發(fā)出反問(wèn)，展現(xiàn)出他們最真實(shí)的自我態(tài)度，這其中也包括了代言人陳奕迅和范冰冰。
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